Il 2020 è stato un anno difficilissimo a causa della pandemia, che ha messo in difficoltà tutti i settori, cosmetica inclusa. La crisi non ha colto impreparata Astra Make Up, mettendoli comunque a dura prova. E’ stata però l’occasione per riproporsi al mercato con una forza rinnovata. Sostenibilità e inclusività, questo il leit motif che hanno permesso non solo di mantenere quote di mercato, ma anche di ampliare gli orizzonti, raggiungendo obiettivi prestigiosi nella rinnovata normalità di mercato. “Punti fermi continueranno a essere la ricerca e sviluppo prodotto, la salvaguardia del pianeta e l’unicità delle persone“, sottolinea la marketing director Arianna Menditto.
A seguito della pandemia da Covid19 le priorità dei consumatori beauty sono cambiate. La maggior 
parte dedica più tempo alla cura di sé. La parola self-care diventa ancora più centrale nelle giornate di tutti noi. Sempre più studi affermano che prendersi cura di sé produce benefici sia sul corpo che sulla mente, abbassando i livelli di adrenalina e del cortisolo. La beauty routine diventa così un efficace metodo per combattere ansia e stress. Bastano davvero pochi minuti e i prodotti giusti, per regalarsi dei piccoli gesti quotidiani di bellezza, che migliorano il nostro benessere e il nostro umore.
I trattamenti viso sono in grado di regalare sensazioni di benessere e appagamento, influendo positivamente sul nostro umore e la nostra autostima. Tra i consumatori sta inoltre crescendo la propensione ad acquistare prodotti green, trasparenti e rispettosi dell’ambiente e dell’individuo. Nasce da queste premesse la nuova linea Astra Skin, con cui l’italiana Astra Make-Up entra ufficialmente nel mercato della skin care. La nuova proposta beauty dell’Azienda umbra, comprende dieci prodotti con ingredienti fino al 99% di origine naturale dedicati a uomo e donna, 
senza distinzione di genere, nella convinzione che il mondo sia sempre meno “marcato dalla contrapposizione” maschile/femminile.
Il target principale è rappresentato dalla GenZ, che si approcciano alla skin care con divertimento. Sono molto social, determinati, ma anche consapevoli. Ricercano sempre il mix tra rispetto dell’ambiente e tecnologia. Un altro importante target è rappresentato dai millennial, 
ragazzi tra i 25 e i 39 anni, che sono ben informati, alla ricerca di benessere e di prodotti ecosostenibili. Per loro è fondamentale l’equilibrio tra mente, corpo e spirito con un approccio olistico. Oltre ai giovani, anche gli over 60 sono un target importante, in quanto possiedono una pelle che necessita di una attenzione maggiore e perciò sono spesso alla ricerca di prodotti che sappiano prendersene cura al meglio. I consumatori sono ormai sempre più orientati alla “green beauty” acquistando dei prodotti cosmetici che abbiano ingredienti di origine naturale, che siano rispettosi dell’ambiente e della persona. Astra Make Up continuerà a comportarsi in modo etico, trasparente proponendo, anche per la linea skincare, formulazioni fino al 99% di ingredienti di origine naturale, favorendo così un acquisto consapevole. Nel dettaglio …
Scrub Viso Delicato è un prodotto viso dal potere dolcemente esfoliante e rigenerante, lascia la pelle luminosa e uniforme, pronta a ricevere tutti gli step successivi della skincare routine. Mousse Detergente Delicata è un detergente schiumoso delicato che purifica la pelle del viso rimuovendo le impurità lasciandola pulita e idratata. Perfetta per una detergenza quotidiana, rispetta il PH fisiologico della cute. Tonico Viso Riequilibrante è leggero e lenitivo, capace di depurare la pelle in profondità, restituendole elasticità e tono allo stesso tempo. Lozione Viso Idratante Leggera 
è un’emulsione fresca e leggera formulata per aiutare a rinforzare la barriera cutanea e controllando allo stesso tempo, l’eccessiva produzione di sebo e riducendo i pori dilatati. Siero Viso Rigenerante è a rapido assorbimento che, grazie alla presenza di un importante concentrato di acidi della frutta (AHA), garantisce un’esfoliazione naturale e delicata. Contorno Occhi Crema Anti-Fatica è un prodotto per la zona degli occhi, dal potere liftante. Distende l’area perioculare, minimizza rughe e occhiaie, idratando la pelle e attenuando al contempo, i segni di stanchezza. Eye Patch Energizzante Decongestionante illumina e distende lo sguardo grazie a una formula ultra-fresca che conferisce una dose extra di idratazione, riducendo i segni di stanchezza. Il contorno occhi risulta riposato, tonificato ed energizzato.
Il colore che identifica la linea skincare, ribattezzato Serenity Azure, è un azzurro ceruleo capace di evocare rilassamento psichico, sogno e anelito all’infinito. In psicologia il blu e le sfumature dell’azzurro simboleggiano pace ma anche nobiltà, oltre che orizzonti lontani: 
infatti sono i colori di mare e cielo. Incentivando l’emissione di onde alfa del cervello, si ritiene che l’azzurro sia in grado di infondere un sentimento di quiete nel consumatore, che si sentirà naturalmente attratto dalla sensazione di rilassatezza sperimentata data dal colore di tutta la linea di trattamento.
Inoltre maschere monodose comode in qualsiasi momento. 
La Face Mask Emolliente Revitalizzante disseta la pelle in profondità con preziosi ingredienti lenitivi. La pelle ha un immediato senso di benessere per questo è adatta anche come trattamento doposole, per ritrovare morbidezza e comfort. Face Mask Idratante Nutriente nutre in profondità la pelle. La lozione di cui è imbevuta è un boost dall’azione emolliente e rivitalizzante, per una pelle visibilmente più elastica, rimpolpata, morbida e naturalmente luminosa. Face Mask Purificante Sebonormalizzante è capace di riequilibrare la pelle, tonificandola e migliorandone l’aspetto. Ha proprietà astringenti e perfezionanti per una cute levigata e compatta, naturalmente opacizzata. Le maschere sono tutte in tessuto.
Non vi resta che lasciarvi tentare da questa linea di trattamento snella e facile, ma assolutamente completa per una perfetta beauty routine. I prodotti Astra Make-Up sono commercializzati, oltre che sull’e-shop del marchio, in 3.500 punti vendita, tra parafarmacie, profumerie e GDO.
Seguite il Serenity Azure per ottenere la pelle che avete sempre desiderato …
La Redazione
astramakeup.com
Tutti i prodotti sono in vendita anche online
